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发布时间:2019-11-06 06:07 来源: 未知 浏览次数:

  區塊鏈到底是內容産業的“救命稻草”還是“核武器”,還需要經曆一段相當長時間的檢驗。

  10月的最後一天,茅台集團召開了一次高層會議。會上,高管們討論的不是白酒的生産和銷售,而是一個聽起來非常跨界的概念——“區塊鏈”。

  “茅台集團也應增強政治和技術敏感性,研究區塊鏈技術究竟會對茅台發展産生什麽樣的影響。”集團負責人李保芳表示,他們還要盡快交出一份“研究報告”。

  10月24日以來,與區塊鏈有關的消息不斷“刷屏”,再次成爲全民熱議的話題,不少主流媒體快速推出速讀區塊鏈的文章。從那時起,像李保芳一樣,對區塊鏈“如饑似渴”的傳統實體産業負責人越來越多,人們喜迎區塊鏈。

  但對于很多人來說,區塊鏈還是一種“後天”技術,現在,傳統行業大多處于”提前布局、盡早籌劃“的狀態。

  只有一些和互聯網緊密相關的産業,最先迎來了區塊鏈時代的曙光——比如金融行業,區塊鏈技術已經初步應用到電子票據、證照等場景中,一定程度上降低了信任成本,爲交易提供了便利。

  內容産業同樣和互聯網關系密切,也是最先試水區塊鏈技術的行業之一。在版權保護和激活用戶等方面,也有了一批將內容和區塊鏈技術相勾連的先行者。

  “我知道區塊鏈快3年了,但我說不清它究竟是什麽。”一位接觸過區塊鏈的媒體從業者告訴刺猬公社(ID:ciweigongshe)。

  這是人們對區塊鏈普遍的認知狀態。很多人不了解區塊鏈,或者只知道它是一個“分布式賬本”,對于區塊鏈在各個實體行業落地、發揮作用的過程,還處于“認知黑箱”狀態。

  不過,這也不能說人們對區塊鏈的認識不夠。直到今天,就連區塊鏈行業也沒有一個對區塊鏈統一、公認的定義。因此,人們在面對“區塊鏈是什麽?”這一基礎問題時,容易被枯燥冗長的解釋弄得失去耐心。

  對于區塊,一個常見的解釋是:區塊就是儲存信息的單元,儲存的信息是一定時間內所有單元(區塊)的全部信息。

  “于一毫端,現十方寶刹”,在區塊鏈上,部分就代表著整體。信息在各個單元中都能得到複制,進行篡改的難度也遠超中心化的儲存模式。

  人們喜歡用賬本來比喻區塊鏈:賬本放在村長家,村長很容易偷偷修改賬目;賬本放在各個村民家,大多數人同意才能對賬目進行修改,就不容易錯亂或損失。

  也就是說,區塊鏈的應用可以在不引入第三方中介機構的情況下,提供去中心化、不可篡改的交易保障。因此,區塊鏈可以更高效地建立信任機制,顯著降低交易成本。特別是在一些信任機制不完備、侵權行爲高發的産業,區塊鏈的應用前景非常廣闊。

  數字內容行業就是一個抄襲、盜版等侵權行爲高發區。文本、音視頻、應用程序等“數字資産”,被複制和非法傳播的成本極低,版權所有者的維權成本卻很高:單單證明“我的作品是我的”,就要經過多方公證和鑒定;很多時候,讓侵權者承擔責任並賠償損失,需要的時間往往以年爲單位。

  區塊鏈不可篡改和透明的特性,讓它天然就具有很強的存證能力。借助區塊鏈技術,版權所有者能夠大大減少在“確權”上的麻煩,不必經過作爲“中介”的鑒定、公證等機構,可以直接使用保存在區塊鏈上的信息,證明其原創性。

  在國內,已經有不少公司落地了區塊鏈版權保護業務。2019年7月,人民網與微衆銀行共同推出了“人民版權”平台,使用區塊鏈技術構建新聞版權“聯盟鏈”,推動數字版權確權、監測、侵權取證、訴訟的全流程線上化和自動化。

  “聯盟鏈”不難理解,就是指區塊鏈的節點由多家實體機構組成,加入和退出都需要經過授權。“聯盟鏈”可以擴大區塊鏈版權保護的範圍,也避免了節點規模過小造成的集體篡改風險。

  除了人民網的“人民版權”平台,應用“聯盟鏈”的還有A股上市公司安妮股份的“版權家”,騰訊等公司推出的“至信鏈”等等。國家版權局發布的《中國網絡版權産業發展報告(2018)》顯示,中國網絡版權産業規模已達7423億元人民幣。區塊鏈在保護上的應用,也將給這塊巨大的市場帶來新的活力。

  版權存證和確權服務,也是區塊鏈技術在內容行業最早應用的領域。不過,這是區塊鏈+內容目唯一體系化落地的場景。

  不論産業界還是學界,都不希望區塊鏈在內容産業中的應用僅限于版權領域,人們都希望區塊鏈能夠在內容産業發揮更多、更核心的價值。

  比如,借助區塊鏈防止信息在傳播中“失線月,傳媒學者喻國明等人在論文中提出設想,希望能夠在VR和直播等技術的支持下,利用區塊鏈更好地還原新聞現場。“社交媒體的去中心化並不徹底”,喻國明等學者認爲,熱點事件背後往往有商業力量的運作。在傳播過程中,區塊鏈技術能夠讓“技術把關”代替“價值把關”,也不會存在固定的中心節點,用戶可以自主決定信息傳播的中心點,在維護信息的客觀、真實性上優勢明顯。

  和利用區塊鏈進行版權保護一樣,中心化、信息不可篡改等特點,同樣給了利用區塊鏈維護新聞真實性的廣闊前景。喻國明等學者在論文中表示,

  “直播、VR拍攝、區塊鏈這三者的結合,將有助于人們全場域把握第一現場。”

  2019年10月,IT調研與咨詢服務公司Gartner預計,到2021年,至少有10家大型新聞機構將

  ;到2023年,全球將有30%的新聞和視頻內容將通過區塊鏈驗證真實性。這也從側面說明,

  ,想要實現更複雜、更實用性的應用場景,區塊鏈必須和多種技術相結合才能實現——例如,在維護新聞真實性上,學者們預見了VR、直播等技術和區塊鏈的深度融合。此外,在信息的傳播上,區塊鏈本身也並非完美。區塊鏈本身只是一種信任機制,它不能幹預鏈路之外的信息和事件。

  ,也不能判斷它是不是來自惡意上傳,只能判定這一信息的在傳播的過程中沒有失真和掉包。因此,還需要配套的技術來保證信息本身的“真實”。但爲區塊鏈“配套”、保證真實的技術,如今還沒有出現。不光是內容行業,其他許多行業也面臨著區塊鏈在落地上的技術障礙。

  這也使得借助區塊鏈促進信息真實性,減少“假新聞”,但現在仍只是一種“暢想”。不過,即使區塊鏈的技術真正落地,傳統的傳媒行業也很難借助它扭轉下滑的趨勢。

  ,這也意味著其中很難找到新的商業化價值。但這個結論仍需時間的檢驗,在降低交易成本上,區塊鏈具有無可比擬的優勢。我們仍然可以對區塊鏈在傳媒行業落地的前景抱有期待。天涯和簡書,已經用上區塊鏈技術了

  區塊鏈的提出和應用已經有十多年,早在2008年11月,中本聰就在論文《比特幣:一種點對點的電子現金系統》提出了區塊鏈的概念,隨即開展了區塊鏈最早的實際應用——

  比特幣。一開始,區塊鏈就和數字貨幣挂鈎。現在,數字貨幣也是區塊鏈最成熟、最廣泛的應用場景。

  一提區塊鏈,人們馬上就想起比特幣等數字貨幣,繼而産生對其中蘊含“財富”和“寶藏”的聯想。

  一些面臨用戶流失難題的內容社區,正在用區塊鏈貨幣對用戶的原創內容和活躍行爲進行激勵,試圖喚回用戶、止住流失趨勢。比如天涯。你沒看錯,就是那個産生過芙蓉姐姐等“初代網紅”、成立至今已有20年的“全球華人網上家園”。

  天涯不缺注冊用戶。截止2019年11月,天涯已經積累了超過1.4億注冊用戶。

  “天涯分”(Tianya Token,簡稱TYT),用來獎勵原創內容和對社區活動的參與。不論是在論壇、部落、天涯號,還是在直播、評論區,用戶的所有原創內容和活躍行爲,天涯都會根據相應規則,計算活躍度、原創度的貢獻值,給用戶發放天涯分。

  與傳統的用戶積分不同,天涯分總量被控制在90億,數量相對有限,從理論上講存在一定的升值空間。

  這就能夠激勵用戶通過生産內容、增加活躍度的方式來“挖礦”。這種“挖礦”與數字貨幣挖礦不同,平台並不在意用戶能“挖”到多少數字貨幣,而是在意用戶“挖礦”這種提升活躍度的行爲本身。

  天涯的同時在線萬。區塊鏈和代幣的發行,對于維持用戶規模也起到了一定作用。天涯創始人邢明曾說,

  ”與天涯一樣,希望通過區塊鏈和代幣激勵用戶的還有簡書。2018年10月,簡書推出了

  ,可以通過購買會員、參加社區活動等方式獲得。借助區塊鏈技術,簡書可以通過一套公開透明的貢獻證明規則,記錄和計算用戶的活躍程度,並向用戶發放代幣作爲激勵。但這種激勵措施還面臨一定的法律風險。

  2017年9月,國家就明確禁止區塊鏈代幣的發行和流通。自産生之日起就伴隨著爭議的區塊鏈,在內容産業的落地生根也磕磕絆絆。目前,不論是哪個産業與區塊鏈結合,都面臨著不少難以解決的痛點:

  甚至還有涉嫌詐騙、非法集資等破壞金融市場秩序的亂象。但區塊鏈對社會最大的改變,還是在于降低信任成本和交易成本,改變傳統的信息流動模式。

  在國內,快播創始人王欣被認爲是最早把“去中心化”概念做到極致的先行者。他在最近的一條微博中表示,

  “區塊鏈今天最重要的成果還只是理念布道,就是讓大家看到了‘信息互聯網’的不足與‘價值互聯網’的趨勢。”在前沿互聯網領域裏,區塊鏈被認爲是價值互聯網的基石。對于內容行業而言也是如此。人們對區塊鏈保持關注,並從中尋找機會,就預示著解決問題的可能。

  “未來,上鏈量(指信息上傳到區塊鏈上的數量)將成衡量數字經濟水平的重要指標。

  ”2019年9月的雲棲大會上,螞蟻金服副總裁蔣國飛這樣描述區塊鏈在未來産業經濟中的地位。那時,不僅僅是內容産業,整個經濟社會都將迎來區塊鏈時代的黎明。

  刺猬公社是聚焦內容産業的垂直資訊平台,關注領域包括互聯網資訊、社交、長視頻、短視頻、音頻、影視文娛、內容創業、二次元等。

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